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嘉兴在线新闻网     2017-12-12 06:34:16     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:阅文上市:梦幻开局与泛娱乐想象力

文/madoka

上市已过去5天,但阅文带给港股的震撼仍在延续。

首日上涨超过86%,之后股价虽有波动,但其成交额依旧保持高位。此后,与其有类似基因的易鑫,甚至被别人称为“小阅文”—— 可以看出,香港股市已很久没有出现如此让人兴奋的新股。

此时从吴文辉团队开创网络文学商业模式,到网文第一股诞生,14年时间过去。他们在新的起点上又迎来了一个不错的开局。

互联网内容在年末的高光时刻

当天现场,除了吴文辉、梁晓东、商学松等阅文高层,敲钟仪式上让人印象深刻的,还有腾讯首席战略官James Mitchell、腾讯投资并购部总经理林海峰以及腾讯互娱版权业务部IP业务中心总经理李明等来自腾讯的阅文董事,而腾讯高级副总裁汤道生、腾讯首席财务官罗硕瀚、腾讯副总裁程武等腾讯高管也作为股东代表出席。腾讯负责投资、版权与泛娱乐的代表都有到场,这足以说明,阅文与腾讯的关系有多密切。

和阅文上市关系最大的一帮人,几乎都在这了。

阅文一直是腾讯泛娱乐框架中至为重要的内容源头。泛娱乐概念,由程武提出,并在腾讯互娱基于游戏业务开始实践,主要指以IP为核心,基于互联网的多领域内容共生。

阅文集团联席CEO梁晓东表示,长期看,阅文和腾讯的合作会更加紧密。而今除去文学,腾讯泛娱乐旗下还有腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯音乐、腾讯电竞等内容平台。上市后,阅文的下一步重点,正是把优秀的文学作品改编成影视作品、动漫游戏等更多产品。

在11月8日的敲钟仪式之后,阅文股票的交易几乎陷入疯狂——当天的成交额达到141亿,占据当天港股总成交额的10%以上。到下午收盘时,阅文股票报收于102.40港元。这意味着阅文集团的总市值达到928亿港元,约合119亿美元。

这是中国互联网内容在年末的高光时刻:一家完全基于本土商业模式的内容公司,在香港资本市场上取得了超乎想象的认同。相比同时期一大群赴美上市的消费信贷公司,阅文集团代表的数字内容和泛娱乐,无疑让人更加兴奋——早已成型并不断增长的付费阅读,储备极其丰富的IP 以及不断打通的泛娱乐图景,都让人相信这家公司代表未来,并愿意为之下注。

阅文的业绩能否满足资本市场的热情,有待时日证明。但在过去十多年,吴文辉和他团队所讲述的“中国故事”,已经足够传奇,而它带给我们的想象力也远不止市值这么简单。

网络文学会成为中国重要的文化输出

提到网络文学时,你可能会不怀好意地一笑——女强文,总裁文……它们的故事套路乃至写作通常都被人们嘲讽。

不必讳言,早期网络文学很多都是“小白文”,但也许你没有意识到,正是从这些作品开始,中国的类型文学开始形成,从2000年左右开始,职场、推理、玄幻、穿越、冒险、财经、励志、校园……这些更贴近人们需求,也更人性的类型文学在网络上出现,以更通俗易懂的文字和前所未见的故事,帮助数以亿计的人消解无聊的日常。而在此前,中国的男性只能读武侠小说,女性只能读言情小说。

不得不承认,14年前,正是吴文辉和他的团队,通过VIP付费阅读模式,开启了“网络文学”生死攸关的存活大门。这也可说是中国互联网最早成功的付费内容产业。

网络文学存活,更多类型文学的出现,意味着市场意志开始主导人们的阅读趣味,意味着作家有可能成为亿万富翁,并成为人们的偶像。在网络文学发展十多年后,南派三叔等顶级作者,在收入和名声上已经不亚于欧美的同行。你也可能也注意到,近几年来,中国最热门的电视剧几乎都由网络文学改编而成——借助影视和动漫等载体,网络文学的影响力开始覆及整个流行文化圈。

在文化背景愈加扁平化的当下,网络文学也开始被西方人接受并喜爱。以wuxiaworld为例:这个一开始只是由美国华裔RWX(网名)个人建立的网络文学网站,却依靠粉丝口口相传和无偿捐助运营,在一年多的时间里,取得了惊人的发展。目前,这个网站的日访问量已突破百万次,大量外国人沉迷其中,不可自拔。

几年前,一位名叫陆晓逊的作者预言:“网络小说将会成为二十年后中国最重要的文化输出,就像日本靠动漫与日剧,美国靠爵士乐和好莱坞,法国靠时装与红酒,印度靠瑜伽和咖喱……中文网络小说这样的题材,已经不会有太多文化传播障碍。”他可能没想到,不到5年时间,中文网络小说在西方已经有燎原之势。

可以想象,未来中文网络文学作家中一定会出现类似于斯蒂芬·金或J·K·罗琳这样对全球流行文化有影响力的人。

不出意外的话,这位作家应该来自阅文。

无远弗届的泛娱乐图景

虽然版权收入目前只占据总收入的8.7%,但阅文对外最愿意谈的仍然是“IP开发”。

过去十多年,起点到阅文,其收入主要都来自于“收费阅读”——产出优质内容吸引读者,以“千字阅读”的方式直接变现。这个由吴文辉开创的商业模式,早成为行业通用的标准。

而泛娱乐,则拓宽了网络文学的商业思路。泛娱乐的基础思路是:基于互联网和移动互联网的共生,打造以明星IP为核心的粉丝经济。随着此后中国电影和手游市场的爆发,IP的商业魅力被迅速验证。其深层价值,正如马化腾在不久前腾讯全球合作伙伴大会上所言:IP其作为数字内容的头部力量,也可以看做是数字时代一种重要的过滤器,它为普通用户找到相应领域数字内容提供了方便……过去几年,腾讯对泛娱乐生态和IP打造的探索,正是对“大内容”战略的一种初步尝试。

阅文集团则占据了泛娱乐生态的源头绝佳位置,这使得其不仅是流量售卖者,也成为IP 价值的首轮创造者。在内容上,它拥有中国最顶尖的IP源头——排名前50的网络文学作家,阅文签约了41名;在架构上,腾讯的大平台体系为阅文提供了不同的入口场景和流量导入,而影视、游戏、动漫等大内容业务,为文学IP的系统开发提供了更多转化插座。

有评论认为,市场对于阅文上市的热烈反应,实则来自对腾讯大内容的热情。阅文上市,为更多人进入腾讯耗费十余年打造的泛娱乐图景,提供了入口。

目前,来自阅文的IP,包括《斗破苍穹》《全职高手》《庆余年》《将夜》《从前有座灵剑山》等大IP或人气类型IP,正陆续改编成动画和影视,广受期待。《择天记》改编的同名剧集已播出,创湖南卫视周播纪录。

基于腾讯泛娱乐矩阵,阅文收获颇丰——一方面,通过影视、动画、游戏领域的开发, 其IP 扩充了用户基础,得以更加多元的变现。另一方面,在阅文更主动的姿态下,IP 得以系统而高质量的开发,这使得其价值得以延续。

上市当天,吴文辉接受财新杂志专访,被问及IP开发时表示,之后阅文将提高IP(知识产权)业务占比,坚持“付费阅读+IP开发”的双支柱业务模式;以更长期利益的方式跟作家合作,避免一次性开发;与腾讯旗下游戏、影视、音乐等板块协同运作开发优质IP。

泛娱乐的故事,让阅文成为资本市场的宠儿,也将决定它未来的上限。

以及

……

阅文上市当天,吴文辉的大学同学,微博CEO王高飞在微博上说,“恭喜吴老狗,真是把个人业余爱好做成了事业。”

但主人公吴文辉在当天没有任何与心路历程相关的表达。虽然他从起点、盛大到腾讯文学、再到阅文的故事,精彩得足够拍一部电影。

如果真有这部电影,腾讯可能是最重要的角色之一——2014年,从盛大离职的吴文辉就任腾讯文学CEO,帮助后者建立原创文学体系;2015年,腾讯收购盛大文学,阅文集团成立,吴文辉成为掌舵者;这之后,在腾讯泛娱乐框架内,阅文一路狂奔,成为最有想象空间的内容平台。直至11月8日上市,创造了一个梦幻般的开局。

恭喜阅文,恭喜腾讯。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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